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高端白酒打開"雙動力"引擎
發布日期:2018-7-4 點擊次數:254
"普五"暫停訂單了!
  近期,《華夏酒報》記者獲悉,五糧液(000858)酒類銷售有限公司向全國經銷商下發了《關于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱,從6月23日起,暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單,具體恢復接受訂單時間待定。
  同時,五糧液1618、39度五糧液、42度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液等其他五糧液產品公司正常接受訂單;將有序開展改革開放40周年紀念酒、新時代.國運昌紀念酒、五糧液.緣定晶生等高端五糧液產品的發售工作。
  貨源供應緊張是普五此次停止發貨的主要原因。據了解,2018年五糧液整體投放量為2萬噸,目前52度新品五糧液的客戶訂單已超過全年計劃量。
  "普五"此番停貨,向行業釋放了強勁信號。在業內人士看來,隨著茅臺、五糧液兩大高端白酒相繼進入"供不應求"階段,在行業調整期里"折腰"的高端白酒,已迎來"標志性時刻":茅臺、五糧液打開了高端白酒增長的"雙引擎",行業增長進入穩定時代。
   五糧液"1+3"策略的勝利
  "普五"的市場旺銷,隨著五糧液"二次創業"的開展全面釋放。
  今年一季度,五糧液產品發貨量約為6000噸,新品五糧液表現突出,動銷占全年投放量的30%左右,高于往年同期。
  由于良好的動銷勢頭,五糧液在一季度時的社會庫存量從去年底的9%降至7%左右。為此,五糧液方面表示,將積極生產備貨并調配供應,盡量保障市場正常需求。
  受主營業務旺銷的影響,五糧液集團公司營收保持良好的增勢。
  今年1~4月,五糧液集團公司實現銷售收入337.05億元,同比增長16.9%;利潤總額65.64億元,同比增長38%,處于行業領先地位。
  眼下,"普五"暫緩接受訂單,除了受市場旺銷因素的影響,也凸顯了五糧液公司"1+3"產品策略導向的勝利。近年來,五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光多次強調,堅定不移地執行"1+3"產品策略。
  所謂"1+3"策略,即做精做強核心產品52度新品五糧液,強化新品五糧液的經典大單品地位,并強化五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度。
  其中,第一個維度是打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列;第二個維度是打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列;第三個維度是打造全新的國際版的五糧液系列,真正實現"世界的五糧液"全球布局。
  如今,在五糧液的陣營中,除了52度新品五糧液外,還有五糧液1618、39度五糧液、42度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液,還先后推出了五糧液.緣定晶生、改革開放40周年紀念酒、新時代.國運昌紀念酒等高端五糧液,且銷售勢頭均良好。
  茅五"雙引擎"引高端復興
  "普五"暫緩接單,還反映了五糧液產能緊缺、供應緊張的情況。
  一直以來,五糧液由于獨特的生產工藝,特別是秉承的"優中選優"和"量質摘酒"的嚴苛工藝,其產能難以與市場增長同步,一旦五糧系產品全線發力,用于生產優質52度新品五糧液的基酒勢必減少,其稀缺性和高端性凸顯,產品供應緊張成為市場常態。
  據了解,"普五"此番的旺銷勢頭,有望穩中有升地延續到今年中秋、國慶的"雙節"期間,并在旺季迎來產品量價齊升的良好格局。
  有業內人士談到,通過此次停貨,五糧液進一步凸顯核心品牌的高端定位,提升品牌影響力。"普五"不為人所熟知的"稀缺性"價值將釋放出來,并鞏固"中國酒王"的高端白酒品牌地位。
  進入2018年,消費升級和行業回暖繼續推動高端反彈,早前一步走出調整的貴州茅臺(600519),其飛天茅臺酒零售價雖控制在1499元每瓶,但市面上照此取貨一瓶難求,更多被1700元的價格所替代,甚至高達2000元。
  白酒營銷專家王傳才認為,茅臺價格堅挺之后,中國白酒的另外一極,五糧液現在出現了強勁信號,進入到"供不應求"階段,這個對整個高端白酒具有"標志性意義",高端白酒市場擴容進入"確定性"階段,茅臺、五糧液雙動力引擎,有利于行業健康穩定發展。
  由此,高端白酒軍團或將集體"提價"。近期,緊隨飛天茅臺和普五之后的國窖1573動作頻頻,除了發布2014~2017年瓶貯產品零售價,其自營線上渠道(瀘州老窖(000568)官網、天貓商城、京東等),均把52度國窖1573(經典裝)價格標注為1099元,屬于明顯的提價。

  7月1日起,洋河股份(002304)全面上調海之藍、天之藍、夢之藍系列終端零售價。出廠價方面,代表洋河高端產品的夢之藍M3、M6、M9分別上漲5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;終端供貨價方面,夢之藍M3、M6分別上漲110元/箱、140元/箱,M9更是大幅提高600元/箱。  

本新聞源于:佳釀網


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